Разработка интернет-магазина с каталогом на 500+ товаров, SEO-продвижение по сезонным и региональным запросам и Яндекс.Директ на покупателей садового декора.
АлексСадФигур производит и продаёт фигуры из полистоуна для сада и дачи. На старте сайт почти не приносил заказов: карточки товаров были пустыми, каталог не оптимизирован, а контекстная реклама вела на главную без оффера.
Товарные страницы без описаний, слабые позиции по коммерческим запросам, высокий процент отказов.
Перевести органический трафик и контекстную рекламу в реальные заказы, улучшив коммерческое представление ассортимента.
Спроектировали интернет-магазин с упором на карточки товаров: для каждой фигуры прописали материал, размеры, варианты окраски и рекомендации по размещению в саду. Добавили фильтры по категориям (гномы, животные, птицы, сказочные персонажи) и по бюджету.
Интегрировали калькулятор доставки — покупатель видит стоимость отправки в свой регион. Форму заказа привязали к нескольким каналам связи: звонок, мессенджеры, онлайн-чат.
Сформировали семантическое ядро с учётом сезонности: весенне-летние запросы («садовые фигуры купить», «фигурки для дачи»), осенние («украшение сада к зиме») и новогодние («садовые фигуры дед мороз»). Для каждого сезона готовили отдельные посадочные страницы.
Оптимизировали мета-теги, добавили альтернативные тексты к изображениям и настроили микроразметку товаров. За 4 месяца позиции по 80% коммерческих запросов вошли в топ-10 Яндекса.
Запустили кампании с календарём сезонности: увеличение бюджета в апреле–июне и декабре. Таргетировались на запросы «купить фигуру садовую», «садовые украшения недорого», «фигурки для дачи с доставкой». Использовали смарт-баннеры с фото товаров и указанием текущих акций.
Отдельно настроили рекламу на ландшафтных дизайнеров и садовые центры — B2B-сегмент принёс 25% заказов с средним чеком в 3 раза выше розничного.
Сайт начал привлекать покупателей, готовых оплатить фигурки после первого посещения. Рост заказов из поиска и контекста позволил снизить зависимость от Instagram.
«Теперь продажи идут не только из социальных сетей — сайт занимает своё место в поиске и приносит прямые заявки.»
— Менеджер по маркетингу АлексСадФигур