Разработка сайта с эффектным портфолио, SEO-продвижение по интерьерным запросам и Яндекс.Директ на целевую аудиторию — комплексный рост для бренда лофт-мебели.
Daloft производит мебель из металла и дерева в стиле лофт — столы, стеллажи, кровати. Основная аудитория — дизайнеры интерьеров, владельцы квартир-студий и ресторанов. Старый сайт не передавал эстетику бренда, а в поиске бренд был невидим.
Задача: создать сайт-портфолио с продающей структурой, вывести бренд в топ по интерьерным запросам и запустить контекстную рекламу на покупателей с высокой готовностью к заказу.
Сайт не отражал стиль бренда. Карточки без качественных фото, отсутствие кейсов реализованных проектов. Позиции только по названию бренда.
Сделать сайт главным инструментом продаж: портфолио с атмосферными фото, SEO-продвижение по тематическим запросам и реклама на интерьерную аудиторию.
Главной задачей дизайна было передать эстетику бренда: индустриальные текстуры, крупные фото, минималистичная типографика. Сделали акцент на портфолио — каждый проект на отдельной странице с серией снимков в интерьере, техническим описанием и историей создания.
Каталог продукции разбили по комнатам: гостиная, спальня, кухня, офис, ресторан. Добавили фильтры по материалу и цвету металла. Форму заказа привязали к калькулятору — покупатель выбирает размеры и сразу видит стоимость. Интегрировали JivoSite для быстрых консультаций.
Собрали ядро из 650 запросов: «лофт мебель», «мебель из металла и дерева», «стол в стиле лофт», «стеллаж лофт на заказ» и региональные привязки по Санкт-Петербургу. Особый упор сделали на информационные запросы — статьи о стиле помогли привлечь дизайнеров.
Для каждого товара написали уникальные описания с указанием габаритов, материалов и рекомендаций по сочетанию. Создали раздел «Блог» с гайдами: «Как вписать лофт в интерьер квартиры», «Металл и дерево: тренды 2025». Запустили внешнюю ссылочную кампанию на интерьерных порталах.
Запустили две группы кампаний. Первая — на коммерческие запросы с высокой интенцией: «купить стол лофт», «заказать стеллаж из металла». Вторая — на аудиторию дизайнеров интерьеров через таргетинг по интересам и ретаргетинг посетителей портфолио.
Настроили динамические объявления с подстановкой названия товара и цены. Для рекламы в Яндекс.Директ использовали графические баннеры с интерьерными фото. Кампании на дизайнеров принесли 30% всех заказов при среднем чеке выше обычного на 40%.
Инструменты, которые поддерживают визуальную эстетику и обеспечивают техническую производительность.
Новый сайт и маркетинговая стратегия превратили Daloft из малоизвестного производителя в заметного игрока на рынке лофт-мебели Санкт-Петербурга.
«Новый сайт позволил вести коммуникацию с покупателем так, как этого требует мебель в стиле лофт. Теперь дизайнеры сами нас находят.»
— Основатель Daloft