Разработка сайта медицинской лаборатории, локальное SEO и Яндекс.Директ для привлечения пациентов на анализы и исследования.
GK IMT — лаборатория медицинских анализов в Санкт-Петербурге. Услуги: анализы крови, гормональные исследования, диагностика инфекций. Основной канал привлечения — поиск Яндекса, но сайт не ранжировался по профильным запросам.
Сайт с устаревшей структурой, отсутствие страниц услуг, неоптимизированные карточки анализов.
Создать сайт с подробными страницами анализов и ценами, вывести в топ медицинские запросы, запустить контекст на целевую аудиторию.
Разработали сайт с каталогом анализов по направлениям: гормоны, инфекции, биохимия, аллергены. Для каждого анализа создали карточку с описанием, подготовкой, сроком выполнения и ценой. Добавили онлайн-запись с выбором удобного времени.
Интегрировали карту с адресами и контактами всех пунктов приёма анализов. Для пациентов сделали личный кабинет с историей результатов. Форму записи привязали к CRM для отправки напоминаний о визите.
Собрали ядро из 550 запросов: «анализы крови СПб», «сдать анализы недорого», «гормональные исследования», «диагностика инфекций», «медицинская лаборатория на дому». Каждый анализ вынесли на отдельную страницу с структурированными данными.
Настроили микроразметку MedicalBusiness с указанием типов исследований и адресов. Создали контентный раздел «Что означают анализы» — статьи о расшифровке результатов повысили доверие и время на сайте. За 5 месяцев трафик вырос на 110%.
Таргетировались на медицинские запросы с высокой интенцией: «анализ крови на гормоны», «сдать анализ на ВИЧ», «диагностика щитовидной железы», «анализы для госпитализации». Сегментировали по районам СПб для точного таргетинга.
В объявлениях указывали цену анализа и адрес ближайшего пункта приёма. Ретаргетинг на посетителей карточек анализов без записи привёл к росту конверсии на 25%. Стоимость лида осталась ниже среднерыночной для медицинской ниши.
«Раньше пациенты звонили уточнять цены — теперь вся информация на сайте, и они сразу записываются.»
— Руководитель GK IMT