Разработка сайта, SEO-продвижение, Яндекс.Директ и SMM для мебельного производства — каждый канал закрывает свой этап воронки.
Profitroll изготавливает корпусную мебель на заказ. Клиент столкнулся с тем, что старый сайт не отражал масштаб производства, реклама давала нецелевые заявки, а дизайнеры находили бренд через сарафанное радио, а не через поиск.
Требовалась комплексная стратегия: от платформы под сложные заказы до привлечения аудитории через разные каналы — SEO, контекст и SMM.
Старая версия не позволяла посетителю легко сконфигурировать заказ. Каталог без фильтров по размерам, нет интеграции с CRM.
Объединить SEO для коммерческих запросов, Яндекс.Директ на дилеров и SMM для дизайнерских студий в единую воронку с прозрачной аналитикой.
Спроектировали сайт как конструктор заказов: посетитель может указать размеры, материал, тип фасада и сразу получить предварительную стоимость. Каталог построили вокруг фильтров по габаритам и назначению — под каждую нишу.
Особое внимание уделили карточкам товаров: добавили чертежи, фото с вариантами отделки и блок с похожими проектами. Форму заявки интегрировали с amoCRM, чтобы менеджеры видели полную историю клиента при входящем звонке.
Собрали семантическое ядро из 800+ запросов: «мебель на заказ», «корпусная мебель по размерам», «шкаф-купе на заказ СПб» и сотни узких фраз с привязкой к районам. Кластеризовали их по коммерческой интенции — отдельно для частных клиентов и дизайнеров.
Переписали 40 посадочных страниц, добавили микроразметку товаров и статей. Активно работали с E-E-A-T: публиковали кейсы реализованных проектов с реальными фотографиями производства. За 4 месяца позиции по ТОП-20 запросам выросли на 60%.
Запустили две группы кампаний: на конечных покупателей с запросами «купить мебель на заказ» и на бизнес-аудиторию — дизайн-студии, мебельные магазины, строительные компании. Для каждой группы создали отдельные посадочные страницы с соответствующим оффером.
Настроили автотаргетинг с семантическим расширением и минус-словами для отсечения нецелевых запросов. За счёт точной сегментации стоимость заявки снизилась на 28%, а конверсия выросла на 45%.
Разработали контент-стратегию для двух соцсетей: в Instagram показывали процесс производства (сырьё, раскрой, сборка) и финальные объекты, в VK публиковали кейсы сотрудничества с дизайнерами и полезные статьи о выборе мебели. Сформировали сообщество из 3 200 подписчиков за полгода.
Через SMM бренд вышел на прямые контакты с владельцами дизайн-студий: за 5 месяцев привлекли 18 новых партнёров, которые регулярно рекомендуют Profitroll своим клиентам.
Подобрали инструменты, которые дают прозрачную картину и ускоряют продажи сложных мебельных проектов.
Сайт стал прозрачной витриной производства, SEO привлекает коммерческий трафик, Яндекс.Директ даёт быстрые заявки, а SMM формирует лояльность дизайнерского сообщества. Вместе — устойчивый рост бизнеса.
«Впервые видим прозрачную связь между усилиями и заказами: SEO даёт долгосрочный трафик, Директ — быстрые сделки, а SMM привёл тех, кто раньше не знал о нас.»
— Коммерческий директор Profitroll