Яндекс.Директ для медицинской лаборатории: кампании с гео-таргетингом на Санкт-Петербург и возрастными сегментами.
Медицинские услуги — один из самых дорогих сегментов контекстной рекламы. CPL здесь выше среднего, но и LTV (пациенты возвращаются) высокий.
Главная задача — не просто получить клик, а запись на конкретный анализ. Оптимизация под целевое действие.
Старые кампании давали много кликов, но мало записей. Стоимость привлечения была выше рыночной.
Оптимизировать кампании под конкретные виды анализов и снизить стоимость записи на 15%+.
Показы только на аудиторию с высоким доходом и интересом к дизайну. Акцент на качество, а не на цену.
Мы используем комбинацию поисковых кампаний и РСЯ с поведенческим таргетингом, охватывая аудиторию на разных этапах принятия решения.
Для медицинской контекстной рекламы.
Точная настройка кампаний снизила стоимость привлечения пациента.
Раньше мы платили за клики, а не за пациентов. Теперь каждое объявление ведёт к записи.
— Директор GK IMT