Яндекс.Директ для премиального мебельного бренда: таргетинг на аудиторию с высоким доходом.
Премиальная мебель — это не товар массового спроса. Реклама должна быть адресной и исключительно для платёжеспособной аудитории.
Мы настраивали кампании на сегменты: интересы «дизайн интерьера», «недвижимость», «строительство», а также на доходные группы.
До нас кампании были нацелены на широкие запросы без учёта дохода. Бюджет тратился на нецелевые клики.
Настроить кампании, которые показываются только платёжеспособной аудитории с интересом к дизайну.
Показы только на аудиторию с высоким доходом и интересом к дизайну. Акцент на качество, а не на цену.
Мы используем комбинацию поисковых кампаний и РСЯ с поведенческим таргетингом, охватывая аудиторию на разных этапах принятия решения.
Для премиальной контекстной рекламы.
Таргетинг на платёжеспособную аудиторию дал снижение CPL при росте числа заявок.
Раньше мы платили за всех подряд. Теперь рекламу видят только те, кто может позволить себе премиальную мебель.
— Управляющая Vivo Interiors