SEO-стратегия для B2B-маркетплейса нефтепродуктов: кластеризация запросов, контент для снабженцев и выход в топ по торговым запросам.
Oilpost работал в узкой B2B-нише, где каждый клиент на вес золота. Органический поиск — ключевой канал, потому что снабженцы ищут поставщиков через Яндекс, а не через рекламные баннеры.
Проблема была в том, что сайт практически не ранжировался по важным запросам: «масла оптом», «нефтепродукты с доставкой», «купить смазки для промышленности». Мы поставили цель — войти в топ-10 по 50+ ключевым фразам.
Сайт Oilpost отсутствовал в топ-50 Яндекса по коммерческим запросам. Семантическое ядро не было собрано, контент не отвечал на вопросы покупателей, техническая оптимизация отсутствовала.
Достичь доли органического трафика не менее 40% в общем потоке посетителей и обеспечить прирост заявок без увеличения рекламного бюджета.
Мы не стали оптимизировать страницы «вслепую», а построили систему контент-кластеров, где каждая групповая страница отвечает на конкретный запрос закупщика.
В основе стратегии — контент-кластеры, объединяющие информационные и коммерческие страницы. Это помогает Яндексу видеть экспертность сайта по конкретному направлению.
Проверенные сервисы для аналитики, сбора семантики и контроля результатов в B2B-нише.
Через 6 месяцев системной работы Oilpost вышел в топ-10 по основным запросам, а органический трафик превысил ожидания.
Органический поиск приносит почти половину заявок. Это лучший результат среди всех наших каналов — и он продолжает расти.
— Директор по развитию Oilpost