Настройка и оптимизация Яндекс.Директ для мебельного производства. Кампании на дилеров, дизайн-студии и частных заказчиков.
Profitroll нужно было наладить канал платного трафика, который приносил бы не просто клики, а заявки на расчёт стоимости мебели. Особенность — три разные аудитории с разными сценариями.
Частные клиенты ищут «кухню под ключ», дизайнеры — «производство мебели на заказ», дилеры — «сотрудничество с мебельной фабрикой». Каждой группе — своё объявление.
До нашей работы все запросы лились в одну кампанию. CTR был средним, но конверсия в заявку — ниже 2%. Дилеры не могли найти условия сотрудничества.
Создать отдельные воронки для каждого сегмента, настроить ретаргетинг и добиться снижения стоимости заявки на 25%+.
Мы не стали лить весь трафик в одну кампанию. Разделили аудиторию на три сегмента с разными болями и разными объявлениями.
Мы используем комбинацию поисковых кампаний и РСЯ с поведенческим таргетингом, охватывая аудиторию на разных этапах принятия решения.
Платформы, которые обеспечили прозрачность и контроль рекламных бюджетов.
Разделение аудиторий и постоянная оптимизация позволили Profitroll получать стабильный поток заявок.
Раньше мы не понимали, какие объявления работают. Теперь видим: дилеры приходят по одним запросам, дизайнеры — по другим. И платим за результат.
— Коммерческий директор Profitroll