Настройка Яндекс.Директ с сезонной стратегией: максимальный бюджет в пик спроса, минимальный — в межсезонье.
Садовые фигуры — сезонный товар. Лить бюджет круглый год бессмысленно. Нужна была стратегия, при которой реклама включается на полную мощность в сезон и почти отключается зимой.
При этом важно не потерять позиции и собирать спрос, когда он появляется.
До нас кампании работали одинаково и зимой, и летом. Зимой конверсия падала в 3 раза, бюджет просто сгорал.
Настроить кампании так, чтобы 80% бюджета тратилось с марта по июнь, а в остальное время — только поддерживающий режим.
Максимальный бюджет — весной и летом, минимальный — зимой. Ставки меняются в зависимости от фазы сезона.
Мы используем комбинацию поисковых кампаний и РСЯ с поведенческим таргетингом, охватывая аудиторию на разных этапах принятия решения.
Стандартный набор для управления сезонной рекламой.
Правильное распределение бюджета по сезонам повысило общую эффективность рекламы.
Раньше мы тратили деньги круглый год. Теперь включаем рекламу только когда есть спрос — и получаем отдачу.
— Менеджер по маркетингу АлексСадФигур